La publicidad y las relaciones pblicas conforman las principales reas sobre las que pivota la gestin de la comunicacin organizacional ya que tanto las empresas como las instituciones y otras entidades de diversa naturaleza lanzan mensajes publicitarios y relacionistas, estratgicamente diseados, con el objetivo de: -Promocionar sus productos, marcas o servicios a travs del sistema de comunicacin comercial. -Gestionar eficazmente las relaciones con los pblicos de su en-torno a travs del sistema de comunicacin relacionista. Desde esta perspectiva, una amplia diversidad de fenmenos tales como la publicidad de productos y marcas, el advergaming, el subvertising, los programas de relaciones pblicas, la gestin del riesgo reputacional, la publicidad de relaciones pblicas o la organizacin de actos, el ceremo-nial y el protocolo, conforman la realidad cotidiana del fenmeno comunicativo aplicado a la gestin de la comunicacin de empresas e instituciones tanto del sector privado como del pblico.