Bildungsmarketing als besondere Form des Dienstleistungsmarketings bewegt sich zwischen Marketing und Bildungswissenschaften. Die Einfl sse der Produktgestaltung sind bis in die didaktische Umsetzung sp rbar. Im Gegenzug wirken sich didaktische Gestaltungen auf die M glichkeiten der Produktpolitik aus. Die Wechselwirkungen der unterschiedlich orientierten Fachbereiche aus Wirtschaftswissenschaften und P dagogik als Teil der Sozialwissenschaft stellen beide Bereiche vor Herausforderungen in der Entwicklung von Angeboten. Bei kompetenzorientierten Trainings zeigen sich die Wechselwirkungen in vielf ltiger Art. Zweckgebundene Inhalte f r den beruflichen Einsatz weisen vielfach eine Struktur auf, die ber ein reines Anbieter zu Kunden Verh ltnis hinausgehen. Abweichende Teilnehmer und Kostentr ger stellen beim Anbieter Marketing und didaktisch handelndes Personal vor Herausforderungen, die gemeinsam gel st werden k nnen.